Einer der ersten Mobilfunkdiscounter Simyo nutzte das Vodafone-Hochhaus in Düsseldorf ungefragt als Werbefläche. Mit einer riesigen Projektion einer SIM-Karte mit dem Slogan “Tue Gutes in dein Handy” wurde das Gebäude des großen Konkurrenten als Werbeträger gekapert. Vodafone reagierte vermeintlich ruhig und besonnen…

Warum das Ganze!?

Simyo kam auf die Idee dem Konkurrenten “etwas richtig Gutes zu wünschen”. Das Firmengebäude von Vodafone hätte sich perfekt dazu angeboten. Simyo selbst deklariert die Botschaft als nachbarschaftlichen Gruß zum neuen Jahr. Im Firmen-Blog befindet sich direkt unter den warmen Worten das Video der Projektion auf das Gebäude.

“Tue Gutes in dein Handy”

Mit diesen Worten wird für die eigene SIM-Karte geworben. Simyo, direkt neben dem Vodafone-Haus sitzend, betrachtet diese PR-Aktion als gelungenen lieben Gruß an Vodafone. Der Konkurrent sieht es sportlich und beschreibt das Gesehene ein wenig anders: Für Vodafone spiegelt sich in der Projektion ein eigens entworfenes Logo für das nachbarschaftliche Beisammensein wieder, mittig mit einem Herz versehen. Und das Gutes in das Handy oder Smartphone soll sieht Vodafone ja nunmal genauso. Nur mit deren SIM-Karte, wie auch in der schriftlichen Antwort von Vodafone kaum zu überlesen war!

Antwort von Vodafone

Die Reaktion des Simyo-Konkurrenten kam per Brief, gerichtet an den Geschäftsführer Rolf Hansen. Beginnend mit einem Dank für die nachbarschaftlichen Grüße für 2010 geht es in dem Brief sofort zum eigentlichen Anliegen über. Da für die Projektion keine Genehmigung eingeholt wurde, überrascht Vodafone mit einer nachträglichen Erlaubnis für die Nutzung des Gebäudes am Mannesmann-Ufer. Die erwartete Schelte bleibt aus, ganz im Gegenteil. Vodafone legt sehr überzeugend dar, wie sie die ungewöhnliche PR-Aktion interpretieren.

Nicht wirklich was “Neues”

Natürlich sei nur über die Spontanität und der Begeisterung für die nicht wirklich neue Werbemaßnahme die Erlaubnis-Frage untergegangen. Nicht wirklich die ersten sind die Simyo-Kreativen mit der Projektion. Wie auch in dem Brief erwähnt hat die Piratenpartei im letzten Jahr bereits diese Idee umgesetzt. Die Genehmigung für die Nutzung erteilt Vodafone in dem Schreiben dann aber gerne nachträglich, ausdrücklich für die “einmalige Nutzung”.

Eigentliches Anliegen Vodafones

Nach der Erteilung der nachträglichen Genehmigung geht es zum Punkto Werbung von Simyo ohne Kostenaufwand über. Da in dem Brief über die Einleitung “Aber wissen wir nicht alle, das im Geschäftsleben selten etwas “for free” ist – …” klar wird, das Simyo nicht kostenfrei aus der Nummer herauskommt, wird der Vorschlag unterbreitet die gesparten Werbemaßnahmen für das Hilfsprojekt Off Road Kids zu spenden. Das Starßenkinder-Projekt wird schon seit Jahren von Vodafone und der Stiftung gefördert. Es ist in dieser Form das einzige Straßenkinderprojekt.

Kontodaten und Versprechen

Im letzten Abschnitt des Briefes an Simyo werden dann die Kontodaten der Stiftung preisgegebn mit dem Versprechen in dem Vodafone-Blog über die Spende zu berichten. Abschließend wird die Freude auf den bevorstehenden Wettbewerb in diesem  Jahr mit Simyo und dem neuen Anbieter o.tel.o hingeewiesen, allerdings mit dem Zusatz eines “gesunden Wettbewerbs”.

Ebenso prompt die Antwort Simyos

Bereits einen Tag später geht dann bei Vodafone die Antwort Simyos ein. Natürlich sei Simyo bereit, dieser in Deutschland einmaligen Stiftung mit einer Spende von 2.500 Euro unter die Arme zu greifen und zugleich für die gelassene und sportliche Reaktion wird Dank und Lob ausgeschrieben. Diese Reaktion auf den freundlich gemeinten Nachbarschaftsgruß solle sich jeder Marktteilnehmer zum Vorbild nehmen. Zum Schluss wird noch erwähnt man freue sich auf den Dialog in den Medien, die dieser spontane Gruß ausgelöst hat. Auf dem Blog von Simyo ist das auch nachzulesen.

Fazit

Beeindruckend wie gelassen Vodafone auf eine solch dreiste Werbeaktion von Simyo reagiert hat. Damit hat der Konzern für mich wahre Größe bewiesen. Und gleichzeitig “Gutes” gefördert, denn nicht nur eine SIM-Karte im Handy oder Smartphone kann gut sein. Die vermeintliche Aufforderung zur Spende ist gleichermaßen sinnvoll wie souverän reagiert. Meiner persönlichen Meinung nach kam diese PR-Aktion von Simyo nahezu ausschließlich Vodafone zugute dank der erhabenen Antwort und der guten Umsetzung des Werbeaufwands Simyos.

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